Para los que más conocen la reservada industria relojera suiza, su respuesta en apariencia pasiva al plan de Apple de atacar su centenario negocio podría ser confundido con sumisión ante un rival intimidante.
Pero los grupos de lujo y moda Richemont, LVMH , Swatch Group y Guess han estado ocupados el último año probando sus propios relojes avanzados, mientras intentan mantener la imagen más atemporal de sus productos.
Cuando se anunció por vez primera el Apple Watch en septiembre, algunos expertos rechazaron estos dispositivos por estar dirigidos a un tipo de cliente diferente, aquel que valora más la tecnología que el prestigio.
Ahora, analistas y ejecutivos de la industria están empezando a pensar que quizás el último producto de Apple animará las ventas de relojes de lujo entre consumidores más jóvenes acostumbrados a ver la hora en sus teléfonos en lugar de en sus muñecas.
«Apple tiene el potencial de hacer que el reloj vuelva a ser genial de nuevo», dijo Ben Wood, analista de CCS Insight y fanático confeso de los accesorios tecnológicos. «Creo que la industria relojera suiza va a estar encantada», agregó.
Swatch -que lleva más de una década experimentando con relojes inteligentes y ya hace componentes para pulseras deportivas- aseguró a la prensa helvética que está trabajando para ofrecer sus propios dispositivos en los próximos meses.
«Apple no es la única compañía a punto de lanzar un reloj inteligente al mercado», dijo Nick Hayek, presidente ejecutivo de Swatch, el mayor fabricante de relojes del mundo, al SonntagsBlick en enero.
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Hemos visto mucha arrogancia en la industria, que no tomó en serio a los smartwatch, dijo Elmar Mock, co-creador de los relojes Swatch
«No es una amenaza, sino una gran oportunidad para nosotros y la industria relojera suiza», afirmó.
El Swatch Smartwatch incluirá un chip que permitirá que los usuarios hagan pagos móviles, tendrá baterías de larga duración y podrá conectarse a teléfonos con sistema operativo de Apple y Google, según los informes de prensa. A su vez, la firma anticipó un modelo deportivo, el Swatch Touch Zero One, de 160 dólares.
Sin embargo, el co-creador de Swatch, Elmar Mock, cree que la llegada del reloj de Apple sumará una presión extra a la industria suiza. «Una era de hielo viene hacia nosotros», dijo el ejecutivo de 61 años, citado por la agencia Bloomberg.
«Todo esto me recuerda la crisis del cuarzo», dijo Mock, en referencia a la década del 80, cuando los fabricantes suizos debieron enfrentar a los modelos japoneses que se impusieron en el mercado. «Hemos visto mucha arrogancia en la industria, que no tomó en serio a los smartwatch», agregó.
Por otra parte, algunos fabricantes creen que la amenaza de los relojes inteligentes podría verse limitada también por la corta vida que suelen tener los productos tecnológicos, seguidos por rápidas actualizaciones.
